Scopo del workshop, organizzato dalla Cciaa di Potenza in collaborazione con l'agenzia Carucci&Chiurazzi, è dimostrare come le azioni di sviluppo della marca producano un impatto sui processi aziendali, contribuiscano all’ottimizzazione del MOL, alla riduzione dei rischi finanziario/strategico e determinino un impatto diretto sulle vendite. Dalla consumer insight al data management; dai valori di marca alle strategie di identità; dal posizionamento al piano di comunicazione, attraverso gli indicatori di performance che misurano il ritorno dell’investimento.